При определении цены показа Вашего текстового объявления следует учитывать, что количество объявлений, показываемых на первой странице результатов поиска ограничено, а количество пользователей, переходящих на вторую страницу поисковых систем намного ниже, чем количество пользователей, просмотревших первую страницу.

А значит, цену нужно установить так, чтобы объявления конкурентов показывались ниже Ваших. Бегун и Яндекс.Директ, например, предлагают автоматическую настройку оптимальной цены. Если же конкуренция в Вашей отрасли низкая или конкуренты не используют контекстную рекламу по выбранным ключевым фразам, то назначайте минимальную цену и получайте эффект от лучших рекламных позиций.

Рассмотрим два варианта сайтов, продвижение которых можно организовать с помощью контекстной рекламы.

Рекламная площадка.

Если основное направление Вашего сайта – это получение дохода от размещения баннеров других фирм, то рассчитать эффективность можно следующим образом:

Предположим, что цена 1000 показов баннера на Вашей рекламной площадке стоит 1,5$, и на странице показывается 3 рекламных баннера. Таким образом, оплачивая по 10 центов за клик вы платите 100$ за 1000 посетителей Вашей площадки, а прибыль от показов составит только 4,5$. На первый взгляд, это кажется не выгодным, но, с другой стороны, вполне вероятно, что около 10% посетителей, пришедших на Ваш сайт, станут постоянными. Это значит, что они будут приходить снова и снова, просматривая рекламируемые баннеры, но уже не используя контекстную рекламу. Таким образом, вы наращиваете общее число постоянных посетителей, которые приносят Вам постоянных доход от показа баннера и после прекращения рекламной компании в поисковых системах.

Более того, увеличение постоянного числа посетителей позволит Вам повысить цену на размещение баннеров, а значит прибыль от показов тем пользователям, которые просматривали Ваш сайт до начала рекламной кампании с привлечением контекстной рекламы, тоже возрастёт.

Сайт продающий продукцию или услуги

Если Ваш сайт ориентирован на рекламу и продажу какой-либо продукции или услуги, то эффективность контекстной рекламы определяется так:

1000 показов обойдётся Вам в те же 100$, а по статистике известно, что около 0.5% посетителей приобретают предложенную продукцию. Значит, заплатив 100$, вы получите 5 покупателей, то есть по 20$ за покупателя. Теперь оцените прибыль от проданного товара, и Вы легко поймете, выгодно ли Вам использование данной рекламы. Более того, стоимость рекламы можно включить в цену товара.

На первый взгляд, стоимость рекламы на Бегуне дороже, чем в обычных баннерных сетях, но это не так. Во-первых, не нужно тратиться на изготовление баннеров и выбор мест их размещения, а во-вторых, эффективность баннерных сетей низкая и стоимость одного посетителя выше на порядок.

Сравним использование обычной баннерной сети и контекстной рекламы на бегуне.

Приобретение 100.000 показов баннера на раскрученной рекламной площадке по цене 4$ за 1000 показов обойдётся Вам в 400$. За эти деньги Вы можете купить 4000 переходов на Ваш сайт с поисковых систем по ссылкам контекстной рекламы. С учётом, что Вы назначили не менее чем 10 центов за переход, а значит, Ваше объявление не будет самым последним в предложенном списке. Среднее отношение числа показов к числу переходов через баннерную рекламу около 0.5%, а значит, количество посетителей составит 500 человек, то есть 80 центов за посетителя. Кроме того, посетители, пришедшие с рекламных площадок, значительно менее целевые, чем те, кто пришёл по ссылке с контекстной рекламы, а значит, меньший их процент совершит покупку или станет постоянным посетителем Вашего сайта.

Самыми крупными порталами Рунета являются проекты Mail.ru, Yandex.ru, Rambler.ru. Несомненно, прежде всего, они являются поисковыми системами, но и портальную нагрузку несут. То есть предоставляют пользователям самую разную информацию – прогноз погоды, программу телепередач, поздравительные открытки и многое другое.

Конечно, составить конкуренцию таким гигантам практически невозможно, но ведь можно разработать узкопрофильный портал, посвященный конкретной тематике.

Итак, вы решили создать портал. Чтобы он был посещаемым, необходимо его продвигать. Рассмотрим типовые мероприятия по продвижению проекта портального типа.

Поисковое продвижение портала.

Портальный проект содержит большое количество страниц. И каждая из этих страниц должна корректно индексироваться поисковой системой и быть востребованной. Для этого надо, чтобы страницы:

• были уникальными;
• были способны заинтересовать целевую аудиторию;
• имели четкую структуру;
• были оптимизированы под конкретный пользовательский запрос;
• давали возможность вернуться назад, а также просмотреть дополнительную информацию.

Помните, что качественная оптимизация ресурса в поисковых системах является залогом успеха вашего проекта.

Контекстная реклама.

Контекстная реклама также играет важную роль при продвижении проекта портала. Такая реклама позволяет привлечь пользователей именно нужной, то есть целевой аудитории, причем очень быстро и за разумные деньги.

Контекстная реклама поможет увеличить посещаемость портала, привлечь прямых рекламодателей, а также может использоваться для перенаправления пользователей на более дорогие рекламные объявления, которые размещены на вашем ресурсе.

Баннерная реклама.

Не стоит рассчитывать, что баннерная реклама быстро повысит посещаемость вашего портала. Баннерная реклама может повысить известность вашего проекта и привлечь не слишком большую аудиторию. Но на серьезную прибыль рассчитывать не стоит. На высокий доход от такой рекламы вы сможете рассчитывать в случае, если площадки для рекламы подобраны очень тщательно, сам баннер выполнен очень качественно и креативно, а также, если вы тщательно следите за эффективностью рекламной компании. Будьте готовы в случае, если баннерная реклама не будет работать, сразу же отказаться от нее.

В этой статье мы постараемся разобрать различные факторы, так или иначе влияющие на положение Вашего сайта в результатах поиска. Как известно, для успешного ведения любого бизнеса нужно в первую очередь донести информацию о вашем предприятии до потенциальных потребителей. В интернете самым весомым источником посетителей считаются поисковые системы.

Итак, работы по поисковой оптимизации сайта ведутся на всех этапах его существования… В этой статье мы разделим их на 2 этапа, дабы облегчить Вам его освоение.

1 ЭТАП мы отнесем к планированию SEO политики на уровне разработки сайта. Тут будут рассмотрены технологические аспекты работы сайта, призванные увеличить его посещаемость. Ниже приведен перечень особенностей, которые стоит учитывать при написании сайта:

1) Выбор домена.

Доменная зона. Обычно, различные поисковики отдают предпочтение различным доменном зонам. К примеру, русскоязычные предпочитают .ru, иностранные (в т.ч. и Google) - .com, .net
Срок аренды доменного имени. Этот показатель учитывает Google. Так определятся серьезность намерений администрации сайта. Естественно чем он больше - тем лучше.
Очень желательно наличие ключевых слов в домене.

2) Использование ЧПУ. В настоящее время многие системы управления контентом используют псевдостатику (в народе ЧПУ – человеко – понятный URL). И это весьма оправданно, т.к. поисковики высоко ценят наличие ключевых слов в URL сайта.

3) Ajax. Постарайтесь воздержаться от чрезмерного использования этой технологии. Она основана на Javascript, а он, к сожалению, не индексируется поисковиками.

4) В динамическом сайте обеспечьте генерацию Title и метатегов для каждой страницу.

5) Запретите индексацию служебных разделов, таких как admin.php, register.php и т.д. (это можно сделать по средствам файла robots.txt). Содержимое таких страниц очень часто повторяется, что может привести к снижению рейтинга вашего сайта.

6) Желательно выносить весь служебный код (javascript, css, php и т.д.) в отдельный файл, дабы не захламлять страничку. Так как слишком большие страницы индексируются не полностью.

7) Рекомендуется использовать блочный дизайн вместо распространенного нынче табличного. Это позволит Вам вынести основной контент страницы как можно выше к ее началу…

2 ЭТАП. Вот мы плавно дошли и ко второй части этой статьи. Предположим, что сайт готов, теперь пришло время его наполнения м. Как раз этому и посвящен данный раздел…

Итак, менеджмент:

1) Наличие ключевых слов в поле Title. Его заполнение должно быть различным для каждой страницы сайта (об этом говорилось в 4-м разделе 1-го этапа). Длинна не должна превышать 200 символов, содержать ключевые слова, которые также должны содержаться и в основном тексте страницы.

2) Метатеги. Целесообразность использования данного тега весьма сомнительна, т.к. он не воспринимается большинством поисковиков. Данный тег следует использовать лишь при его динамической генерации на основе контента, заполнять его вручную не имеет никакого смысла.

3) Основной текст сайта:

• Плотность ключевых слов. Их количество в статье не должно превышать 4-5% от общего количества слов в тексте.
• Выделение ключевых слов. Крайне желательно выделение ключевых слов тегами b, i, H1, H2 и т.д.
• Нежелательно использование текста под цвет фона страницы для увеличения количества ключевых слов, современные поисковики неплохо выявляют подобный обман и ничего хорошего из этого не последует.
• Крайне желательно наличие уникального контента на сайте. Это 1 из сильнейших факторов seo!
4) Заполняйте параметр alt мультимедийных элементов Вашего сайта. Они тоже влияют на индексацию.

5) Внимательно относитесь к внешним ссылкам. Большое количество ссылок, ведущих на не тематические сайты негативно скажется на вашей позиции в поисковиках.

Ну вот пожалуй и все. Конечно в рамках 1 статьи невозможно изложить все принципы поисковой оптимизации, но следуя данным мною советом Вы сможете добиться неплохих результатов. Удачи!

Бегун – это, пожалуй, первая из систем контекстной рекламы, созданная для русскоязычного Интернета. Эта система функционирует с 2002 года и предлагает размещение контекстной рекламы на большом количестве крупных российский сайтов:

www.aport.ru,

www.mail.ru,

www.refer.ru,

www.km.ru,

www.sotovik.ru,

К площадкам Бегуна постоянно подключаются новые и новые, что позволяет обеспечить Ваш сайт максимально целевыми посетителями.

Бегун отличается очень удобным интерфейсом, большим количеством настроек и весьма гибкой системой таргетинга. Существует целый пакет услуг «Региональный», который позволяет настроить показ объявлений только в конкретном регионе, что даёт возможность на равных конкурировать с фирмами, также нацеленными на этот регион или на всю Россию.

Оплатить услуги Бегуна можно большим количеством различных способов, начиная с системы WebMoney и заканчивая мгновенными картами оплаты и наличными средствами.

Минимальная сумма на счёте всего 5$, а цена одного клика от 5 центов.

Также Бегун предлагает пробную версию контекстной рекламы. Вы получите купон на 10$, и Ваши объявления будут показываться на странице http://demo.begun.ru. Эта услуга сделана для того, чтобы позволить пользователю разобраться в системе, понять её преимущества и методику работы и лишь потом платить деньги за рекламу. Также при регистрации Вам будет предложен купон, позволяющий добавить на Ваш счёт 10% от первого платежа.

Бегун предоставляет полную статистику о проведении рекламной компании, а если у Вас нет времени разбираться в настройках системы и отбирать нужные площадки, то сотрудники Бегуна, разумеется, за отдельную плату, сделают это за Вас. Для этого Вам нужно лишь заполнить форму для заказа аналитического пакета услуг.

Минусом Бегуна можно считать то, что показывают контекстную рекламу не только в поисковых системах, но и на тематических сайтах, а потому посетители могут быть не настолько целевыми, как при показе только в поисковых системах. Зато это может позволить разместить Ваше объявление на специальном сайте, где число целевых посетителей намного больше. Правда за дополнительные настройки таргетинга придётся заплатить отдельно.

Яндекс.Директ как контекстная реклама с оплатой за клик начала действовать в ноябре 2003 года. До этого система работала с оплатой за показы. Все объявления показываются только в поисковой выдаче Яндекса, поэтому можно сказать, что посетители с данной системы контекстной рекламы будут наиболее заинтересованы в Вашей продукции.

Эта система даёт только основные необходимые возможности, но зато предоставляет сервис по анализу ключевых слов, их подбору и советам по расширению.

Например, опция «подобрать слова» при вводе в нужной форме придуманного слова, покажет Вам дополнительно два столбца. В одном из них будут показаны запросы пользователей, применяемых данное словосочетание, и приблизительное число запросов в месяц, что позволит определить сферу интересов отдельных пользователей и, если она значительно шире, чем необходимая, ограничить аудиторию. Это можно сделать либо добавив в словосочетание ещё одно два слова, либо добавив так называемые, стоп-слова, то есть, если такое стоп-слово встречается в запросе, то Ваше объявление показываться не будет. Во втором столбце система покажет Вам запросы, которые ассоциируются с Вашими ключевыми словами, но не включают их.

На страницах результатов поиска одновременно осуществляется показ от одного до пяти объявлений Директа.

Объявления на первых четырёх позициях показываются «статически», то есть определенному месту всегда соответствует одно определенное объявление. Отбор объявлений для этого показа зависит от отношения числа показов к числу кликов по данному объявлению и от заявленной цены на клик. Таким образом, первые четыре объявления, имеющие наилучшие показатели, гарантированно показываются на первых четырёх позициях и располагаются в порядке убывания цены за клик.

Показ объявлений на пятой позиции осуществляется «динамически», то есть, все объявления по этим ключевым словам показываются по очереди, и чем больше таких объявлений, тем ниже вероятность их показа. Объявления, не отобранные в гарантированные показы, не обязательно показываются на первой странице и могут быть вытеснены с нее на последующие предложениями Яндекс.Маркета.

Также в процессе работы Ваше объявление прекращает показываться по тем ключевым словам, отношение числа кликов по которому к числу его показов ниже 0.5%. Это позволяет ограничить нецелевой показ объявления и не снижать общую привлекательность объявления при отборе его на первые четыре позиции. Также Яндекс.Директ автоматически предлагает установить цену за клик такой, чтобы Ваше объявление попадало в гарантированные показы, но не всегда стоит сразу же делать это, возможно проблема в очень низкой отдаче Вашего объявления и стоит не повышать цену клика, а улучшить текст.

Для окончательного выбора ключевых слов наиболее важно, чтобы при запросах на них пользователь не только находил нужную информацию, но и видел Ваш сайт в результатах поиска на первых страницах. Значит, нужно так выбрать слова, чтобы они не были уж слишком популярными (как, например, «игра», «реферат», «компьютер»), так как по этим словам на первых местах будут сайты крупных компаний и высокопосещаемые порталы и каталоги, которые широко рекламируют себя в сети, на которые ссылается масса страниц с других сайтов и над оптимизацией страниц которых трудились лучшие профессионалы. Так же стоит убрать слова с очень низкой популярностью, так как они всё равно не дадут результатов. Из оставшихся слов, выберите наиболее популярные и позволяющие Вашему сайту попадать на первые три страницы результатов поиска.

Для оценки популярности того или иного слова можно воспользоваться двумя сервисами:

Рамблер-ассоциации и Яндекс.Директ, использование которых, при правильном подходе, позволит получить достаточно полную картину.

Рамблер-ассоциации

Эта статистика создается по принципу «Те кто ищут …, ищут так же…». Эта статистика предназначена для тех пользователей, которые искали что-то, но не получили нужного результата. Введите ту фразу, которая Вас интересует и ниже строки поиска увидите фразу «У нас так же ищут…» и далее несколько слов. Жмите на слово «ещё» и получите полный список. Конечно, получить результат о количестве того или иного запроса Вам не удастся, зато получится оценить, что даст возможность изменения ключевого слова на предложенное в списке.

Рассмотрим для примера слово «телевизор»…

Те, кто ищет “Телевизор”, ищут также: телевизоры, телевизор sony, sony телевизор, телевизор схема, телевизоры sony, схема телевизора и т.д.

Отсеяв из этого списка не тематические запросы, составляем для каждого ключевого слова список запросов, также используемых при поиске.

Список должен иметь такой вид:

• Первое ключевое слово: схожий запрос 1, схожий запрос 2, схожий запрос 3 и т.д.
• Второе ключевое слово: схожий запрос 1, схожий запрос 2, схожий запрос 3 и т.д.
• Третье ключевое слово: схожий запрос 1, схожий запрос 2, схожий запрос 3 и т.д.

И так для каждого ключевого слова в вашем списке.

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ - это текстовая реклама в результатах поиска по ключевым словам. С помощью услуги “Помощь в выборе ключевых слов и фраз”, предоставляемой зарегистрированным пользователям, можно получить статистику запросов.

Чтобы получить отчёт о статистике запросов, надо зарегистрироваться и, зайдя под своим логином, заполнить форму, позволяющую получить статистику использования того или иного слова в поисковой системе.

Таким образом можно получить статистику по всем ключевым словам в различных вариантах их использования и выяснить количество запросов за месяц. Выбрав из них самые популярные и в наибольшей степени соответствующие тематике Вашего сайта, переходим к сбору статистики по двухсловным запросам и т.д. Теперь, имея наиболее часто встречающиеся слова, снова вводим их в строку поиска в крупных поисковых системах и анализируем количество сайтов, выдаваемых в результатах поиска, их содержание и то, как они оптимизированы для поисковых систем. По результатам этой статистики можно оценить положение Вашего сайта в результатах запросов по тому или иному слову.

Стоит отметить, что если по редко запрашиваемым словам Ваш сайт легко может оказаться в первой пятёрке, то используйте их тоже, так как лучше получить 5-10 посетителей в месяц по таким запросам, чем одного по самому популярному.

Выбор ключевой фразы
Первоначальный выбор ключевой фразы

Выберите из списка те слова, которые наиболее полно отражают специфику вашего сайта, очень важно, чтобы эти слова были конкурентными. Чтобы оценить конкурентность того или иного слова или фразы, введите её в запросе поисковой системы и увидите количество страниц, выдаваемых на это слово или фразу. Конечно, следует оценить, сколько из выданных страниц отвечают запросу на 100%. Так вы увидите, среди скольких сайтов будет выдаваться в результатах ваша страница. Если таковых страниц много, то стоит отказаться от этого слова или уделить больше внимания оптимизации страницы под него.

Исключите из ключевых слов общие фразы типа «бесплатно», «почта», «скачать», «посмотреть» и т.д. так как они, скорее всего, дадут лишь тех пользователей, которым не интересен Ваш сайт.

Если есть возможность, опросите Ваших клиентов. Уточните, по каким фразам искали бы Вас они, и, основываясь на этих данных, скорректируйте список ключевых слов, выбирая наиболее подходящие. В итоге Вы получите значительно меньший список слов, каждое из которых должно дать Вам новых посетителей на сайте.

Продолжение следует